বিনোদন ডেস্ক
দক্ষিণ ভারতীয় সিনেমার জনপ্রিয় দুই তারকা রাশমিকা মান্দানা ও বিজয় দেবারকোন্ডার সম্পর্ক এখন কেবল ব্যক্তিগত জীবনের গল্প নয়, এটি ধীরে ধীরে একটি শক্তিশালী সেলিব্রিটি ব্র্যান্ডে পরিণত হচ্ছে। ভক্তদের দেওয়া নতুন নাম ‘বিরোশ’ ইতিমধ্যেই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যাপক জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে।
সম্প্রতি উদয়পুরে জমকালো বিয়ের পর এই তারকা জুটিকে ঘিরে যে আলোচনা তৈরি হয়েছে, তা শুধু প্রেমের গল্পেই সীমাবদ্ধ নেই; বরং এটি দক্ষিণ ভারতের বিনোদনজগতে এক নতুন ধরনের ‘পাওয়ার কাপল ব্র্যান্ড’ তৈরির ইঙ্গিত দিচ্ছে।
বিয়ের পরই শুরু ব্র্যান্ডের যাত্রা
গত মাসে রাজস্থানের উদয়পুরে রাশমিকা ও বিজয়ের বিয়ে হয়। এরপর একের পর এক অনুষ্ঠান, জনসমক্ষে উপস্থিতি ও ভক্তদের সঙ্গে যোগাযোগ—সব মিলিয়ে তাঁদের সম্পর্ক যেন ব্যক্তিগত পরিসর ছাড়িয়ে বড় এক সাংস্কৃতিক ঘটনার রূপ নিয়েছে। বিয়ের ঘোষণার পরপরই একটি বড় ব্রাইডাল পোশাক ব্র্যান্ড এই দম্পতিকে তাদের নতুন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে ঘোষণা করে। এর আগে একই ব্র্যান্ডে দেখা গিয়েছিল বলিউড জুটি আনুশকা শর্মা ও বিরাট কোহলিকে। ফলে অনেকেই মনে করছেন, বিরোশকে একই ধরনের ‘সেলিব্রিটি কাপল ব্র্যান্ড’ হিসেবে গড়ে তোলার পরিকল্পনা রয়েছে।
দক্ষিণে বিরল এক ঘটনা
দক্ষিণ ভারতীয় সিনেমায় জনপ্রিয় তারকা জুটি আগে থেকেও ছিল। যেমন সুরিয়া ও জ্যোতিকা, নাগা চৈতন্য ও সবিতা ধুলিপালা। তবে তাঁদের সম্পর্ক কখনোই পরিকল্পিতভাবে একটি ব্র্যান্ডে পরিণত হয়নি। রাশমিকা ও বিজয়ের ক্ষেত্রে প্রথমবারের মতো প্রেম, জনপ্রিয়তা এবং বাণিজ্যিক সম্ভাবনা একসঙ্গে মিলতে দেখা যাচ্ছে।
বলিউডে তারকা জুটিকে ঘিরে ব্র্যান্ড তৈরির বিষয়টি নতুন নয়। উদাহরণ হিসেবে প্রায়ই উল্লেখ করা হয়, শাহরুখ খান ও গৌরি খান, আলিয়া ভাট ও রণবীর কাপুর, কারিনা কাপুর খান ও সাইফ আলী খান। এসব জুটি বিজ্ঞাপন, ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন এবং সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে নিজেদের সম্পর্ককে ব্যবহার করে একধরনের সাংস্কৃতিক ও বাণিজ্যিক মূল্য তৈরি করেছেন।
About the Author
